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皇冠新现金网:市值缩水近94%,转型设计遇疫情变数 都市丽人若何力挽狂澜?

admin2020-09-0733

皇冠新现金网平台:家庭煮夫陈小春的“第四次翻红”,是被应采儿逼出来的

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一边是品牌口碑受损,一边是产物滞销严重,重压之下,都市丽人终于按下了门店扩张暂停键。

皇冠新现金网:市值缩水近94%,转型设计遇疫情变数 都市丽人若何力挽狂澜? 第1张

继维多利亚的隐秘宣告“出局”后,“中国版维密”都市丽人(02298.HK)也没能独善其身。

日前,都市丽人公布2020年半年业绩报,显示上半年实现营业收入 13.33 亿元、同比下降 39.7%,谋划亏损 1.09亿元,归母净利润亏损1.31亿元。

停止9月5日收盘,都市丽人股价报0.52港元,现在市值仅为12.6亿港元,较2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发167亿港元,市值缩水近94%。

对此,财经评论员杜坤维在接受《中原时报》记者采访时示意:“随着新品牌的崛起,时尚女性选择余地加大,都市丽人线下销售显著受到打击。”

因此,都市丽人转型迫在眉睫,然则,在今年疫情打击之下,其转型之路似乎也并不平顺。《中原时报》记者就转型设计实行成效等问题向都市丽人发去采访函,停止发稿前未收到回复。

口碑受损与产物滞销

“都市丽人此前在生长过程中没有实时跟上市场措施。”面临竞争愈发猛烈的市场现状以及业绩的增速减缓,都市丽人创始人郑耀南曾坦言。

2015年,都市丽人开启“万店设计”,全国各地门店迅速扩张至8058家,履历了几年的激进扩张后,加盟模式的瑕玷也逐渐凸显,“赛马圈地”式生长不仅加大了治理难度,提高了治理费用,在产物质量、服务态度等方面的把控也成了都市丽人面临的严峻考验。

“分店一直的开,然则服务态度是真的差。”谈及对都市丽人的印象时,某大型社交平台上网友们的回复如出一辙。

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“良久没有接触了,大学刚结业那几年亵服一直在都市丽人买,够廉价。”“中学时穿过都市丽人,买了两件就穿不下去了,很勒人。”对于都市丽人产物使用感受,“勒人”、“尺码禁绝”、“低端”是都市丽人产物消费者的最大感受。

种种问题迟迟得不到解决,最直接的结果就是销量下滑。

销量下滑导致了严重的库存积压,为了消灭库存和实现现金回流,都市丽人不得不选择历久打折大甩卖。2018年,都市丽人向市场提供约5.5折的较高的平均折扣水平,2019年,折扣力度加大至3.5折。鼎力度折扣和促销对形象的消耗,让都市丽人的品牌形象在消费者心中的职位直线下滑。

一边是品牌口碑受损,一边是产物滞销严重,重压之下,都市丽人终于按下了门店扩张暂停键。今后,都市丽人关店达90%一度登上热搜榜,只管关店听说被澄清了,但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。

疫情之下转型成效难显

业绩触底之后,都市丽人最先实验大刀阔斧的改造,希望以此突破当前困局。

记者翻阅资料发现,都市丽人的转型设计主要聚焦于产物和渠道两方面。

在产物方面,设计“回归专注适用、功效和性价比较高的产物”,由快时尚性感产物转至适用、功效和性价比高的产物,据悉,在2020年半年报公布前夕,都市丽人还举行了以“轻暖新体验”为主题的秋冬新品公布会,公布了主打“轻暖黑科技”的亵服产物,以及无尘棉系列,匠造系列,打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。

在渠道方面,加大对电商渠道和小程序的投资、实现全渠道营销,聚焦经典款产物并大幅削减库存,通过各种渠道和分销渠道提供合理折扣并快速开设工厂折扣店跨越100间、鼎力清算旧库存,开设以家庭生活理念为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店,在东莞开设一家面积约1000平方米的旗舰店并逐渐在其他都会推广等。

此外,去年6月,都市丽人代言人由“国民女神”林志玲换为“国民闺女”关晓彤,并任命新首席执行官,还任命维密原CEO为首席战略官,约请前华歌尔手艺部门卖力人为首席手艺官。专门研究亵服结构和未来面料。

种种迹象均解释都市丽人在转型之路上破釜沉舟的刻意。不外,从今年半年报数据来看,疫情之下,都市丽人库存顽疾依旧成效甚微。

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