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2020卡塔尔世界杯(www.x2w18.com):苹果、脸书入局泡沫市场,元宇宙是AR/VR的救星吗?

admin2021-07-1347

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图片泉源@视觉中国

在履历2016年的火热后,VR/AR行业幽静了好几年。眼下,种种迹象解释行业又出现出火热的势头。有业内人士叹息:“似乎一切都回来了”。

一方面,随着5G、芯片等手艺的不停提升,VR/AR头显装备的体验越来越好,出货量也在不停上升。另一方面,巨头在不停发力,形成了“一超多强、群雄混战”的事态――Facebook是“一超”,苹果、HTC、微软等则是“多强”。

眼下,Facebook是VR/AR领域绝对的领先者。近段时间,其股价一起上涨,部门缘故原由也是在于它在VR/AR领域一再脱手。

苹果,是最值得期待的选手。虽然它没有在最近的WWDC21开发大会上推出AR装备,但依然被市场以为是Facebook的最大挑战者。

总之,与2016年前后那一波VR/AR热潮差异。这一次,它可能是来真格的。

AR/VR苏醒,显露“第二春”苗头

可能许多人还不知道VR和AR的区别,这里先普及下。VR是指虚拟现实,需要通过头显装备才气实现临场感,是一种纯虚拟场景。许多人看过斯皮尔伯格的科幻影戏《头号玩家》,其中男主头戴VR装备后,马上进入另一个数字化天下,就是一种VR体验。

图源:影戏《头号玩家》海报

而AR是增强现实,是通过人机手艺实现虚拟和现实天下的交互。拿微软给美国军方提供的HoloLens AR头盔来说,这套装备将虚拟图像叠加于士兵的现实视野,可以辅助士兵找准目的,甚至无需移动就能窥见拐角的情形。可以说,AR是VR的下一场。

图源:公号“全球风口”

另外,另有个全新的看法叫MR,即夹杂现实VR、AR、MR统称为XR。此前,iphoneXR正是得名于此,可见苹果很早就最先准备入局XR产业了。

图源:CSDN研报

之以是说,VR/AR市场似乎焕发第二春,是由于在2016年前后,VR/AR吸引了无数人的关注,外界以为它将引发新一轮的消费电子革命,彻底改变人们的生涯方式,一如昔时iphone 4横空出世一样。

事实,却并非云云。

2016年又被称作VR元年,那时刻行业热度到达了极点。仅仅是海内,那一年就发生了跨越3000家VR创业团队,VR内容数目更是上一年的10倍。

然而,事实证实这只是一场资源催热的泡沫。从市场的真真相形来看,那时的手艺生长异常不成熟,许多瓶颈都没有突破,效果造成VR的虚拟视觉体验异常糟糕。消费者在操作时经常会感应头晕,整个消费市场完全没有培育好。

另外,围绕VR的商业模式也不太成熟,资源输血式的生长并不能够连续。2017年第一季度,全球VR/AR的风险投资额同比暴跌八成,行业最先进入隆冬。

与2016年的那一波热潮相比,这一次VR/AR焕发第二春,随同着的是手艺的成熟和出货量的上升。

一方面,手艺让VR体验变得越来越好。以不停成熟的5G为例,其低延时的特点可以辅助VR解决耐久以来困扰用户的晕动症。云盘算,能将内陆运算转移至云端,大幅降低装备耗电量,提升性能。

另一方面,从市场情形看,用户体验的上升让装备的出货量大大提升。去年, VR装备的全球出货量到达600万台,有机构展望今年可以迈过1000万台大关。赛迪估量,到2023年“VR+AR”头显总出货量将达6860万台,较2019年近十倍增进。

资源市场也被VR/AR焕发的第二春所吸引。凭证中信建投的数据显示:

去年 VR/AR 投融资规模到达 244 亿元,投融资并购发生 219 起,实现延续三年上涨。

在资源火热入局的同时,各大科技巨头也在纷纷涌入赛道。

苹果来势汹汹,未来的头号搅局者

最近的苹果WWDC21开发大会,让不少果粉失望了。

由于在此之前,已经有许多媒体都在展望,大会上苹果将正式宣布旗下产物系统的大版本升级,其中就包罗果粉期待已久的 AR 眼镜。要知道,苹果已经良久没有宣布具有刷新意义的产物了。

效果,大会上苹果只宣布了AR Maps、Object Capture和RealityKit 2等AR新功效,完全没有相关硬件装备的影子。

图源:公号“竞核”

不外,依然另有许多媒体对苹果的VR装备抱有期待。据彭博社报道,苹果有设计在2022年宣布首款穿着式头显装备,跟Facebook的Oculus Quest很相似。不外Oculus Quest只是一款VR头显,而苹果开发的是VR和AR一体的头显装备。这款产物售价或超900美元,主打高端受众,将直接与Facebook、HTC等公司竞争。

已往,苹果依附种种拥有超前交互式体验的产物,如iPhone、iPad、iWatch等,连续稳坐科技巨头一哥的宝座。那时代车轮滔滔向前,这些产物从历史舞台退出后,谁将是接棒者?

现在来看,苹果显然瞄中了AR。

今年4月,苹果CEO库克接受了《 *** 》的采访,他示意AR是苹果未来至关主要的一部门。在更早之前,他也公然示意“比起VR,加倍看好AR"。

图源:网络

回过头来看,苹果实在早在几年前就一直在结构VR,杀手锏是手艺研发和并购。

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2015年,苹果披露了首份VR/AR相关专利浮,这份专利形貌了一台用于旁观陶醉式媒体内容的头戴显示器。统一时间,苹果最先公然招聘VR/AR程序员,要求中写道――要在VR/AR领域有优越纪录,认真开发苹果的下一代产物。

同样是在2015年,苹果收购了AR初创公司Metaio,这家公司能在几分钟之内确立虚拟场景。拿这家公司打造的,行使柏林墙举行AR展示的项目来说:在柏林墙眼前,游客打开手机中Metaio开发的Timetraveler APP,就可以看到它曾经完好如初的样子。显然,苹果看中了Metaio精湛的AR手艺。

图源:苹果公司

从2015年最先,苹果对VR/AR领域富人结构就周全最先,种种手艺专利、并购流动层出不穷。

到了2019年年底,苹果内部专门做VR/AR项目的员工到达1200人,已经进入开发的第二阶段。这一阶段,VR/AR产物里焦点手艺的研发迭代,大多是由苹果在2017和2018年收购的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics认真。

固然,苹果自己也在招兵买马。去年4月,苹果先后在一个月内宣布至少14份VR/AR相关的招聘启事,职位从消费者关系到深度研发都有涉及。

并购方面,去年5月苹果收购VR了直播创业公司NextVR,后者估值约1亿美元,这是苹果首次在VR内容领域的并购事宜;另外在8月,有听说苹果收购了VR创企Spaces,这家公司曾开发VR线 *** 验及VR视频 *** 平台。

住手现在,苹果已有330多项公然可查的VR/AR要害专利;18笔VR/AR相关并购。

图源:公号“VR陀螺”

在频仍的结构背后,苹果实在是想用自己生态中的的协同作用,缔造更多的VR/AR价值,正如苹果VR/AR设计认真人Mike Rockwell所说的:

"AR具有伟大的潜力,但条件是必须确保它能乐成。解决问题的最好设施就是启动我们的装备生态系统,使其提前酿成对人们有利可图的地方。"

现在来看,来势汹汹的苹果,最先袭击的是鼎力结构VR的Facebook,由于二者都是直接面向C端的消费者市场。

Facebook:VR领域的绝对领先者

面临蓄势待发的苹果,Facebook有足够的底气。

现在,Facebook 最乐成的VR产物无疑是Oculus Quest2。去年 10月宣布之后仅2个多月,Oculus Quest2销量就到达了110万台,登上全球VR市场份额第一的宝座。最近,Facebook宣布开发AR/VR专用操作系统,无疑又将增添一股强劲的气力。相对眼下的苹果,Facebook在AR/VR领域走在了前头。

这些亮眼的成就,还得从2014年最先算起。那时,Facebook以23亿美元收购Oculus VR公司。从那时刻起,Facebook在AR/VR的战略就是“并购与开拓产物线”。有数据统计,从2014年到去年年头, Facebook已经在VR这件事上投入了近50亿美元。

图源:亿欧网

并购的情形一目了然,拿开拓产物来说,2016 年Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift,最终售出 35.5 万套。2016 年年底,Facebook将Oculus 举行重组,拆分成 PC VR 和移动 VR 两大部门,专攻移动 VR 产物。

2017 年,Facebook的VR野心不停膨胀。扎克伯格宣布,要让 10 亿人用上 VR。Facebook AR/VR 团队的首席科学家迈克尔・亚伯拉什更是呐喊道,“AR/VR 是盘算机历史上的第二次大浪潮”。

随后在2018年的OC5大会上,Facebook首次对外宣布自己的第一代VR产物线。席卷种种消费场景的产物战略,效果很显著。据SuperData统计数据,2019年全球VR一体机孝顺280万台,而Oculus Quest的总出货量为70.5万台,占总出货量的25.1%,成就喜人。

图源:亿欧网

不外,值得小心的是,Facebook的VR装备销量虽然不错,但仍处于亏损当中。好比Quest2每卖一台,都意味着会亏损100到200美金,这是源于现在消费市场仍不够大,难以形陋习模效应,从而降低边际成本。

图源:Oculus Quest 2 宣传海报

卖一台亏一台,为什么Facebook仍要结构VR?

事实上,在收购Oculus的2014年,Facebook就埋下两重野心:一方面是提升营收,另一方面是“进攻“ ――既可以向"在AR/VR领域深度结构的苹果"进攻",又可以"守"住下一个社交时代。

近些年,Facebook一直深陷“严重依赖广告”的漩涡中,广告收入在总营收的占比一度跨越98%,组成极为单一。因此Facebook希望在硬件领域有所突破,以增添营收的多元性。在Facebook看来,AR/VR手艺开拓了全新的体验和可能性,会在游戏、生涯等多领域拥有想象空间,缔造更多的营收泉源。

除了短期的提升营收目的,从久远偏向看来,Facebook还希望将AR/VR与它的社交大本营相连系,从而守住下一个社交时代。这个社交时代是怎样的?信托许多人最近都听说元宇宙(Metaverse,这是一个由AR/VR和互联网所组玉成新的虚拟线上空间,被不少人当做是下一个互联网时代。

在那样一个时代里,社交方式将被全新塑造,好比每一个用户可以在元宇宙缔造个性化的虚拟化身,在那里办公、生涯等等。到那时,Facebook赖以生计的社交系统一定将会受到袭击,扎克伯格自然不想被甩在时代后面,而是引领时代。

图源:Facebook

All in 后的HTC ,将与苹果正面交锋

未来,当苹果AR装备面世后,受到袭击的另有另一位重量级选手――HTC,二者会在中高端市场正面交手。

前面有提到,有媒体展望苹果要宣布的AR头显订价或超900美元,结构中高端市场。相对照而言,Facebook的Oculus Quest订价在400美元左右,走的是高性价比蹊径,目的群体与苹果的有一定的收支。而HTC的 VIVE系列订价在499美元~799美元,可以说与苹果狭路重逢。

回过头来看,HTC在VR/AR领域上可以说是抱着ALL in 的心态入局。2015年,从它和游戏公司 Valve 互助推出 Vive 头显最先,它就一门心思赌VR/AR的未来,甚至还卖掉了手机营业。

进军VR市场后,HTC重点发力中国大陆市场。据市场调研公司C *** ys2016年宣布的数据显示,HTC Vive获得2015年中国VR眼镜的销售第一名。几年下来,HTC 在VR上的成就,已经在紧追Facebook。上个月,HTC正式宣布两款全新的 VR 装备――面向消费者的 Vive Pro2和专业用户的Vive Focus3。

图源:HTC VICE 网络

不外,从它近两年的产物迭代来看,口碑有下滑趋势。由于在订价上,HTC出现走高的趋势,但品质没有跟上。眼下它应该思索的是,若何同高性价比的Oculus Quest竞争,从Facebook口中夺得一盆羹,同时又能在未来抵御苹果的袭击。

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